Holivudo aktorės Sydney Sweeney reklaminė kampanija sulaukė griežtos sportininkių kritikos. Sporto lažybų ir prognozių platformos „Novig“ reklamoje aktorė rodoma nuoga arba vilkinti itin mažai drabužių, o šalia jos matyti įvairus sporto inventorius.
Socialiniuose tinkluose paskelbti vaizdo įrašai ir nuotraukos sulaukė didžiulio dėmesio. Vienas „Novig“ vaizdo įrašas per keturias dienas buvo peržiūrėtas maždaug 37 mln. kartų.
Reklamą pavadino žalinga
Australijos banglentininkė Felicity Palmateer CNN teigė, kad tokio pobūdžio reklama kenkia moterims sporte ir jaunoms merginoms, kurios tik pradeda sportuoti.
Sportininkė reklamą pavadino neįtikėtina ir labai nuviliančia. Jos vertinimu, vos 42 sekundžių trukmės reklama gali nubraukti ilgus metus siekio įtvirtinti moterų sportą.
F. Palmateer taip pat nepritarė, jos nuomone, pernelyg seksualizuotam turiniui. Ji pabrėžė, kad moterys nori būti vertinamos pagal savo gebėjimus, o ne išvaizdą.
Prie kritikos prisidėjo ir keturiskart olimpinė čempionė, Australijos plaukikė Ariarne Titmus. Socialiniuose tinkluose ji rašė negalėjusi tylėti pamačiusi šią reklamą ir teigė esanti labai supykusi.
A. Titmus nuomone, kampanija nepagarbi ne tik profesionalioms sportininkėms, visą gyvenimą siekiančioms tobulėti, bet ir visoms moterims, kurioms sportas reiškia komandą, draugystę, atsidavimą bei meistriškumą.
Kita Australijos plaukikė Lani Pallister į reklamą sureagavo pasidalydama vaizdo įrašu iš savo treniruočių ir varžybų. Juo ji siekė parodyti, kaip, jos manymu, iš tikrųjų atrodo sportas.
Kritiką išsakė ir boksininkė Skye Nicholson. Ji paragino bendroves nebeseksualizuoti moterų sporte.
S. Sweeney atsakė nuotraukomis
Atrodo, kad į kilusį nepasitenkinimą S. Sweeney sureagavo sekmadienį. Savo socialiniuose tinkluose ji paskelbė nuotraukas iš žurnalo ESPN The Magazine rubrikos „Body Issue“.
Šioje rubrikoje daugelį metų buvo fotografuojami profesionalūs sportininkai, pozavę nuogi arba iš dalies apsinuoginę. „Body Issue“ buvo leidžiama 11 metų, o 2019-aisiais rubrika baigėsi.
Tai ne pirmas kartas, kai S. Sweeney reklama sulaukia didelio atgarsio. 2025 metų vasarą aktorė pasirodė amerikiečių drabužių bendrovės „American Eagle“ reklamoje, kuri taip pat paskatino diskusijas.
