Vilnius užsienio lankytojus siekia pritraukti įvairiomis rinkodaros kampanijomis tikslinėse rinkose, tarptautiniais renginiais ir konferencijomis, geresniu susisiekimu, investicijomis į miesto patirtį bei kryptingu pasirodymu užsienio žiniasklaidoje.
Turizmo ir verslo plėtros agentūros „Go Vilnius“ duomenimis, pernai užsienio turistų sostinėje padaugėjo 2 proc. Palyginti su 2024 metais, nakvynių skaičius išaugo 39,4 proc., o vidutinė viešnagė pailgėjo nuo 1,85 iki 2,41 paros. Skaičiuojama, kad turizmo kuriama ekonominė nauda Vilniui pasiekė 833 mln. eurų.
2025-aisiais daugiausia svečių į sostinę atvyko iš Lenkijos, Vokietijos ir Latvijos. „Go Vilnius“ komunikacijos vadovė Eglė Girdzijauskaitė teigė, kad ypač sparčiai augo turistų srautai iš Ispanijos, Suomijos ir Italijos, o lankytojų iš Izraelio beveik padvigubėjo.
Vienas iš renginių sulaukė 176,65 tūkst. lankytojų. Iš jų 33,8 tūkst. buvo atvykę iš Vokietijos, Jungtinės Karalystės, Italijos, Jungtinių Amerikos Valstijų, Nyderlandų ir kitų valstybių – užsienio svečių skaičius buvo beveik dvigubai didesnis nei prieš metus, nurodė E. Girdzijauskaitė.
Festivalis taip pat atkreipė tarptautinės žiniasklaidos dėmesį: pasirodė apie 600 publikacijų, kurias rengė „Reuters“, „National Geographic“, BBC ir kiti leidiniai.
Užsienio turistams pristatomi ir kiti sostinės renginiai. Į „Vilniaus dienas“, „Go Vilnius“ atstovės teigimu, pernai susirinko apie 250 tūkst. žmonių, iš kurių maždaug 14 proc. buvo užsieniečiai. Tarp tarptautinei auditorijai siūlomų renginių taip pat yra Kultūros naktis ir Vilniaus maratonas, kuriame užsieniečiai sudarė 20 proc. dalyvių.
Agentūra Vilnių svečiams apibūdina kaip modernų, kūrybišką ir autentišką Europos miestą, kuriame istorinis paveldas dera su gyva kultūros ir gastronomijos scena, žaliosiomis erdvėmis bei aukšta gyvenimo kokybe.
E. Girdzijauskaitė pabrėžė, kad išankstinis miesto įvaizdis dažnai skiriasi nuo įspūdžio, kurį turistai susidaro atvykę. 2024 metų pasitenkinimo tyrime bendras Vilniaus vertinimas siekė 8,4 balo iš 10, miesto įvaizdis ir reputacija įvertinti 8 balais, o svetingumas – 8,1 balo. Norą sugrįžti išreiškė du iš trijų Vilniuje apsilankiusių Didžiosios Britanijos turistų ir kas antras turistas iš Vokietijos.
Kampanijos gali sustiprinti ir neigiamą stereotipą
Komunikacijos specialistės R. Latinytės vertinimu, „Pink Soup Fest“ kampanija šiuo atveju buvo sėkmingesnė. Ji ją apibūdino kaip nuotaikingą ir neturinčią pašalinių prasmių.
Vis dėlto, R. Latinytės manymu, nuoseklus darbas su rinkodaros kampanijomis padeda pasiekti užsibrėžtus tikslus, nes tokia veikla tampa matoma ir kryptinga.
Turizmo augimui būtinos geresnės skrydžių jungtys
Lietuvos turizmo rūmų prezidentė Lina Nosevič mano, kad Vilniaus rinkodara turėtų skatinti keliautojus aplankyti ne tik sostinę, bet ir Trakus, Kauną, kurortus bei kitus šalies regionus. Ji taip pat siūlo aktyviau išnaudoti Lietuvos pasiekimus, galinčius prisidėti prie miesto įvaizdžio stiprinimo: „Lonely Planet“ įvertinimą, „Michelin“ žvaigždes ir „ITB Health Tourism Award“ apdovanojimą už sveikatinimo paslaugas.
Ekspertės teigimu, miesto rinkodarą reikėtų glaudžiau derinti su naujų skrydžių krypčių plėtra. Nors susisiekimas su Izraeliu, Lenkija ir Skandinavijos šalimis gerėja, patogesnėms jungtims per didžiuosius oro transporto centrus, jos vertinimu, reikėtų aktyvesnio Susisiekimo bei Ekonomikos ir inovacijų ministerijų įsitraukimo.
L. Nosevič teigė, kad Vilnius nuosekliai formuoja šiuolaikišką savo įvaizdį, tačiau pasiekimus reikėtų viešinti plačiau, nes lietuviai dažnai labiau linkę pastebėti trūkumus. Ji taip pat pabrėžė, kad svarbu nesustoti tobulėti ir kurti naujas iniciatyvas.
Viena iš siūlomų idėjų – kiekvienam mėnesiui suteikti konkrečią temą ir aplink ją sutelkti mieste vykstančius renginius. Pavyzdžiui, spalį Vilniuje vyks paroda „Stay Healthy Vilnius“, todėl šį mėnesį būtų galima paskelbti Vilniaus sveikatos stiprinimo mėnesiu. Tokiu būdu sostinė galėtų sutelkti ir viešinti aktyvaus gyvenimo, sveikatingumo, prevencijos bei visuomenės sveikatos stiprinimo veiklas.
L. Nosevič nuomone, didžiausias Vilniaus potencialas slypi konferencijų, gastronominio, kultūrinio ir sveikatos turizmo srityse. Siekiant ekonominės naudos, svarbu orientuotis ne vien į didesnį turistų skaičių, bet ir į ilgesnes viešnages bei didesnes lankytojų išlaidas vietos verslams.
Pasak Lietuvos turizmo rūmų prezidentės, sostinės stiprybės – UNESCO saugomas senamiestis, žaliosios erdvės, auganti gastronomijos kultūra, sveikatingumo paslaugos ir reikšmingi festivaliai. Ji taip pat palankiai vertino „Keliauk Lietuvoje“ siūlomą ramios prabangos (quiet luxury) krypties įvaizdį, o Vilnių įvardijo kaip vartus į Lietuvą.
Patinka mūsų turinys? Palaikykite portalą
